Strategisk Musikkdesign

Lyden av en merkevare

3. semester H-2018

Repetisjon fra forrige gang: Musikkdesign

1. Musikkdesign er en målrettet prosess, solid fundert i godt håndverk og erfaring.
2. Musikkdesign handler om å skape hensiktsmessig samhandling mellom kontekst og musikk.
3. Musikkdesign handler om strategisk komposisjon av funksjonell musikk.

Repetisjon fra forrige gang:

SoundFlow™ modellen

Eksempel på bruk av modellen:

SoundFlow™ modellen: fordeler og ulemper

Fordeler med modellen:

• Gir oss et teoretisk rammeverk for å analysere prosessen.
• Forenkler og gjør prosessen oversiktlig.
• Gir et godt salgsargument ovenfor kunder.

Ulemper med modellen:

• Gir ingen metodikk for strategisk komposisjon.
• Gir ingen mulige mekanismer for påvirkning av følelser.

En mulig praktisk fremgangsmåte

• Vi kan benytte GEMS-45 for å måle effekten av ulike inntrykk, gjerne selvkomponerte.
• Vi kan benytte prinsipper fra SoundFlow™ modellen (og lignende modeller) for å vurdere hvorfor musikk har ulike effekter.
• Vi kan dra veksel av hverandres erfaringer.
• Vi kan lære knep og teknikker fra kjente komposisjoner som vi kjenner effekten av.
• Vi kan lære oss de konvensjonene (klisjeene) som eksisterer og benytte oss av disse i komposisjoner

Mål for økta I

Å bli kjent med måter musikk og lyd kan benyttes på i markedsføring og merkevarebygging.

Mål for økta II

Lære å argumentere for verdien og viktigheten av musikk og lyd i kommersielle sammenhenger.

"bakgrunnslyd"

Minioppgave 1:

Lag 1 minutt med lyd/musikk som beskriver best mulig de lydene du har blitt utsatt for på veien hit i dag. Fri bruk av samplearkiv, internett og lydbanker.

To påstander:

En musikkdesigner har spesialkompetanse som gjør det mulig å sannsynliggjøre hvilken effekt ulike lyder vil ha hos lytteren.

Mye av lyden vi hører til daglig skapes av industri som ikke nødvendigvis har et gjennomtenkt forhold til lyden (eller støyen) de genererer.

To påstander til:

De fleste produsenter av varer (og støy) ønsker forbrukerens positive oppmerksomhet.

De ønsker som regel også å være et positivt innslag i livet til forbrukeren.

Hva er

lyden av en merkevare?

Lyden av en merkevare

• Lydlogo

"The identity of a person, organization, product, or service is an extremely valuable asset. The emblem or statement that represents that identity is called a logo. Musical logos are used throughout radio and television media to identify stations and programs. They are just as important in interactive media, linked with text and image identities."

(Music for new media, Paul Hoffert, side 47)

Lydlogo:

• Kort
• Gjenkjennbar
• Presis: strategisk utformet, formidler et målrettet budskap.
• Kompakt: formidler mye
• Variebar: instrumenter og sound kan endres uten at det sentrale i logoen forsvinner.

Komposisjonsteknisk består gjerne lydlogoen av noen få lett gjenkjennbare toner.

Lydlogo: presisjon

Lyden av en merkevare

• Lydlogo
• Reklamemusikk

Musikk som knyttes til en merkevare gjennom reklamer på radio, TV, kino eller nett osv. Har merkevaren et sound? Fellestrekk i reklamemusikken?

Lyden av en merkevare

• Lydlogo
• Reklamemusikk

“Companies are struggling as they rely on outmoded research tools that measure customer attitudes but can't predict customer behavior. Because today's purchasing decisions are 70% emotional, there's a big difference between what consumers say they want and what they end up buying.” (Predicting Market Success, Robert Passikoff)

Lyden av en merkevare

• Lydlogo
• Reklamemusikk
• Telefonlyd

De fleste merkevarer har en kundetelefon. Her møter vi både representanter for merkevaren, lyddesign, støy og musikkdesign.

Lyden av en merkevare

• Lydlogo
• Reklamemusikk
• Telefonlyd
• Produktlyd

Flere produkter lager naturlig lyd ved bruk eller i andre situasjoner.Dette kalles gjerne produktlyd. I enkelte tilfeller kan produktlyden designes (digitale produkter) eller brukes i videre markedsføring.

Lyden av en merkevare

• Lydlogo
• Reklamemusikk
• Telefonlyd
• Produktlyd
• Merkevarestemme

Merkevarestemmen er summen av alle stemmene en kunde møter i kontakt med merkevaren. Det inkluderer resepsjonister, kundebehandlere, salgspersonell, ledere og stemmer som brukes i reklamesammenheng.

Lyden av en merkevare

• Lydlogo
• Reklamemusikk
• Telefonlyd
• Produktlyd
• Merkevarestemme
• Merkevaremusikk

Merkevarmusikk er en sekkebetegnelse på musikk som er sterkt knyttet til produktet. Det kan inkludere både spesialdesignet musikk og lisensiert musikk. (Det omfatter også reklamemusikk)

Lyden av en merkevare

• Lydlogo
• Reklamemusikk
• Telefonlyd
• Produktlyd
• Merkevarestemme
• Merkevaremusikk
• Merkevarelyd

Merkevarelyd er lyden på podcasts, nedlastninger, lydbøker, kurs osv. som er knyttet til produktet.

La oss se litt på internett.

Bitrate angir hvor mye data som kan overføres per tid.

Måles i bit/sekund.

Høyere bitrate gir raskere overføring.

2001: Streaming av musikk krever omtrent 50% av gjennomsnittlig overføringshastighet.

<img src="fig/media.png" width = 200>

Hva overføres?

• Tekst
• Bilder
• Video
• Lyd
• Annet?

“Websites that automatically play music when loaded are very annoying. Sometimes people can’t find the pause of stop button, and it can be very annoying and off putting.”

20-ways-to-make-your-website-crap

Musikk til web: funksjon?

• Webapplikasjoner
• Promosider (du forventer multimedia)
• Reklame (muspeker over)
• «Opplevelses-sider»

Eksempel

Lyden av en merkevare

• Lydlogo
• Reklamemusikk
• Telefonlyd
• Produktlyd
• Merkevarestemme
• Merkevaremusikk
• Merkevarelyd
• Lydlandskap

Lydlandskapet er klang, støy og bakgrunnsmusikk som preger områdene som assosieres med merkevaren.

Minioppgave 2:

Lag 1 minutt med lyd/musikk som beskriver best mulig det lydbildet du skulle ønske du hadde blitt eksponert for på vei hit i dag.

En musikkdesigner har spesialkompetanse på å skape funksjonell musikk som vekker ønskede følelser i lytteren.

TV/radio/reklame har et behov for funksjonell musikk som vekker ønskede følelser i lytteren.