Strategisk Musikkdesign

Lyden av en merkevare

3. semester H-2018

Kort om meg

Audun Skau Hansen

a.s.hansen@kjemi.uio.no

Stipendiat, Kjemisk Institutt (UiO)

Utvikler teori og kode for å simulere faste stoffer (for eksempel krystaller) på datamaskinen.

Tilknyttet Hylleraas-senteret (teoretisk kjemi).

Høsten 2018 underviser jeg IN-KJM1900 ved UiO

Interesse for flerpartikkel kvantemekanikk, kvantekjemi og beregninger.

Har også bakgrunn som TV-komponist og hovedlærer i Musikkdesign ved Høyskolen Kristiania.

Mål for økta:

1. Å forstå din spesialkompetanse.
2. Bli kjent med begreper, teori og modeller som lar oss forstå hva denne kompetansen er.

...men hva er din spesialkompetanse?

Hva svarer du når noen spør:

"Hva holder du på med?"

"Musikk"

?

Hva svarer du når noen spør:

"Hva holder du på med?"

"Komposisjon"

?

Hva svarer du når noen spør:

"Hva holder du på med?"

"Produksjon"

?

Hva svarer du når noen spør:

"Hva holder du på med?"

"Utøvende"

?

...eller

"Musikkdesign"

?

...

"Strategisk musikkdesign"

?

...hva med

"Strategisk design av funksjonell musikk"

?

Mål for økta:

1. Å innse at "strategisk design av funksjonell musikk" er din spesialkompetanse.
2. Bli kjent med begreper, teori og modeller som lar oss forstå og samtale om dette temaet.

Del 1: Et problem og en utfordring

Intro, fra Disney•Pixar's UP (2009)

Tenk igjennom:

• Hva slags opplevelse hadde du nå?
• Hadde musikken en funksjon? Hvilken?
• Hvordan opplevde du samhandlingen mellom bildene og musikken?
• Hvilke virkemidler ble benyttet i musikken for å skape samhandling?
</ul>

Et sted må vi starte:

• Musikk kan fremkalle ulike følelser hos lytteren.
• Musikk kan ha en funksjon.
• Musikk kan samhandle med levende bilder (og andre ting).
• Det finnes variasjoner i måten musikken komponeres og fremføres på som virker inn på disse punktene.
</ul>

Musikkdesign:

skape musikk eller designe musikk

Hva er forskjellen?

Design

Målrettet

Innordnet ytre rammer

Bygget opp av bestanddeler

Håndverk og inspirasjon

I musikkdesign kombineres kreativitet med godt håndverk.

Ved HK/Musikkdesign anser vi dette som en todelt kompetanse:

• å kunne oppdage/skape melodier med tilhørende harmonier og rytmikk
• å effektivt og presist kunne omsette slike uttrykk til produkt ved hjelp av digitale hjelpemidler.

Musikkdesign har gjerne et mål med komposisjonen.

Målet kan eksistere som en ide i hodet til musikkdesigneren (eller andre parter).

Funksjonell musikk:

• Musikken fyller en funksjon.
• Musikken har en kontekst.
• Musikken samhandler med konteksten.
• Samhandlingen kan være mer eller mindre hensiktsmessig.

Klipp til montage

"Focus, Daniel-san... focus"

Hensiktsmessig og uhensiktsmessig samhandling

Hva avgjør om samhandling mellom musikk og kontekst er hensiktsmessig?

Vi kan skille mellom

1. Å forutsi responsen på et gitt stykke musikk.
2. Å komponere musikk som skaper en ønsket respons.

Det siste kaller vi strategisk komposisjon.

Så hva er musikkdesign?

1. Musikkdesign er en målrettet prosess, solid fundert i godt håndverk og erfaring.
2. Musikkdesign handler om å skape hensiktsmessig samhandling mellom kontekst og musikk.
3. Musikkdesign handler om strategisk komposisjon av funksjonell musikk.

"Epic poetry, then, and the poetry of tragic drama, and, moreover, comedy and dithyrambic poetry, and most flute-playing and harp-playing, these, speaking generally, may all be said to be representations of life"

Aristoteles, Poetics (350 f.Kr.)

Musikk er, i følge Aristoteles, imiterende.

Mimesis (imitasjon) i motsetning til diegesis (fortelling/beskrivelse).

Imiterende av hva?

Vi kan forstå Aristoteles slik at musikk imiterer

følelser

...så la oss snakke om følelser.

Følelser er evaluerende reaksjoner på stimuli.

Et menneske kan sies å være i en emosjonell tilstand, som kan forandres på gjennom stimuli.

Følelser er evaluerende reaksjoner på stimuli.

Et menneske kan sies å være i en emosjonell tilstand, som kan forandres på gjennom stimuli.

Følelser:

Vi deler ofte følelser inn i kategorier.

Slike kategorier kan være kulturelt betinget, men i store trekk går de igjen over hele verden.

Til høyre ser du Plutchik’s følelseshjul.

Geneva Emotional Music Scale (GEMS-45)

Geneva Emotional Music Scale (GEMS-45)

Utfordringen

Samsvar: hvordan koble følelser til musikk?

Samsvar: hvordan koble følelser til musikk?

Et utgangspunkt:

• Inntrykk dannes av musikk og kontekst sammen.
• Mennesker kan respondere ulikt på samme inntrykk
• Enkelte inntrykk gir mer unison respons enn andre

En utfordring:

• Hvordan forutsi responsen hos en gruppe mennesker fra et gitt inntrykk?
• Hvordan skape samsvar mellom ønskede følelser og musikalsk inntrykk.

Minioppgave: the only way is up?

Lag en liten snutt musikk som ved hjelp av så få elementer som mulig skaper en vedvarende følelse av å stige oppover.

Del 2: Strategi og funksjon

Hvordan skape samsvar

Strategisk musikk og lyddesign:

Et forslag til en modell

</center>

• Det finnes flere modeller som utgir seg for å kunne «forme musikk for å fremprovosere ønsket utfall». [Blowing Up the Brand: Critical Perspectives on Promotional Culture]
• Vi skal basere oss løst på den såkalte «SoundFlow ™» modellen fra boka «Sound Business» (Treasure, 2007).
• Modellen har styrker og svakheter.

SoundFlow™ modellen

SoundFlow™ modellen

Treasures modell benytter 5 såkalte «drivers» (virkemidler) for å karakterisere musikken, vist til venstre over.

For musikere gir det kanskje mer mening å snakke om musikalske aspekter (til høyre over). (se f.eks. Wikipedia)

SoundFlow™ modellen
Virkemidler	Inntrykk	Tolkning
Tid	Miljø/omgivelser	Emosjonelt/kognitivt
Tonalitet	Mennesker	Fysiologisk
Tekstur	Funksjon	Adferd
Tetthet	Relasjon
Dynamikk

SoundFlow™ modellen

Tid:

• Tempo
• Rytmikk
• Metrikk
• Varighet

SoundFlow™ modellen

Tonalitet:

• Pitch
• Melodi
• Harmoni
• Skala

Hvilken skala benyttes her?

SoundFlow™ modellen

Tekstur:

• Frekvensfordeling
• Instrumentering
• Karakteristikk
• Stil(sjanger)

SoundFlow™ modellen

Tetthet:

• Antall melodier
• Antall hendelser
• Variasjoner
• Kontraster

SoundFlow™ modellen

Dynamikk:

• Variasjoner i loudness
• Amplitudevariasjon
• Variasjoner i andre virkemidler

SoundFlow™ modellen

Inntrykk:

• Kalles "filters" i Treasures modell
• Består av de ekstra faktorene som påvirker tolkningen av musikken.
• Virkemidlene, sammen med inntrykkene utgjør et stimuli.

Fysiologisk respons I: Infralyd

Fysiologisk respons II: LRAD

Fysiologisk respons III: Binaural beats

$\rightarrow$ Live eksempel i Logic

SoundFlow™ modellen

I hvilken grad påvirkes adferd av musikk?

Praktisk bruk av SoundFlow™ modellen: Project Orion

SoundFlow™ modellen

Praktisk bruk av SoundFlow™ modellen: Patchinko Hall

Praktisk bruk av SoundFlow™ modellen: How to train your dragon.

SoundFlow™ modellen: fordeler og ulemper

Fordeler med modellen:

• Gir oss et teoretisk rammeverk for å analysere prosessen.
• Forenkler og gjør prosessen oversiktlig.
• Gir et godt salgsargument ovenfor kunder.

Ulemper med modellen:

• Angir ingen metodikk for strategisk komposisjon.
• Angir ingen mulige mekanismer for påvirkning av følelser.

En mulig praktisk fremgangsmåte

• Vi kan benytte GEMS-45 for å måle effekten av ulike inntrykk, gjerne selvkomponerte.
• Vi kan benytte prinsipper fra SoundFlow™ modellen (og lignende modeller) for å vurdere hvorfor musikk har ulike effekter.
• Vi kan dra veksel av hverandres erfaringer.
• Vi kan lære knep og teknikker fra kjente komposisjoner som vi kjenner effekten av.
• Vi kan lære oss de konvensjonene (klisjeene) som eksisterer og benytte oss av disse i komposisjoner

En musikkdesigner har spesialkompetanse på å skape funksjonell musikk som vekker ønskede følelser i lytteren.

TV/radio/reklame har et behov for funksjonell musikk som vekker ønskede følelser i lytteren.

Takk for i dag